マーケティング1年目の教科書 2026

2026/06/20 配信

表紙巻頭言目次【Chapter 1】生成AIを使いこなす田部正樹が直伝　マーケターのためのAI活用術／10年後、マーケティング部はあるか？　AI時代にマーケターの真価を問う AI活用の10カ条　ラクスルCMOが提言、人間に残る仕事は何か「最速」が精度と創造性を両取りする　AIを部下でなく、相棒にせよ生成AI時代の検索戦略／「LLMO」「GEO」「AEO」「AIO」…　乱立するAI最適化ワードの違いマーケター必読　対話型AIの回答生成プロセスを4段階で徹底解説検索1位でも推奨されない!?　生成AIに選ばれるAEO対策、実践5カ条生成AI　マーケティングインパクト／日本語とブランドを学んだAI　ChatGPT「gpt-image-1」の衝撃【Chapter 2】マーケティングを学ぶ超図解・新しいマーケティング／そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか自社の強みと弱みを探る「SWOT分析」とは　5年後の未来も見立てようどんな生活者と向き合うべきか　STPは時間軸を加味して考える覚えておきたいマーケティング計算式／これだけは押さえたい！　8つのマーケ基本指標＆計算式ネット事業やサブスクで不可欠！　6つのマーケ指標＆計算式 CPA、CVRって何？　ウェブ広告の成果を測る基本指標＆計算式 Column　電通の佐野社長が語る26年の戦略　国内売上総利益は約4割が広告領域外【Chapter 3】コンサルタント思考を学ぶコンサルタント思考／元アクセンチュアコンサルが語る　新人が3年で習得すべきこと【Chapter 4】顧客を知るゼロから学ぶCRM／CRMの誤解　なぜ顧客とコミュニケーションしても成果が出ないのか CRMの効果を最大化する5つの要点　「手段」と「目的」を履き違えるな CRMではまりやすい罠と対策　正しいKPI、最適な効果検証方法は？ LTVを最大化するための「KPIツリー」　CRMに必要な経験×データ分析【Chapter 5】メディアをハックする「X」マーケ活用の新常識／Xの「フォロワー数」神話崩壊　口コミが広がるマーケ活用の最適解口コミ爆増に“万能薬”はない　XでUGCを増やす「5ステップ」 X活用の課題「4つのあるある」と対策　“投稿ネタ探し”にもう困らない「Instagramマーケ」の入門書／インスタマーケの成功度を測るリスト公開　情報発信は3段階で考えよ「インスタKPI設計法」　事業ゴールから分解し、事業貢献度を計測 LINEマーケ「4つの誤解」／LINEマーケにはびこる「4つの誤解」　事前のアカウント設計が命勝てる！ショート動画の黄金パターン／ショート動画の普及に4つの要因　消費者の心をつかむワケ【Chapter 6】広告をアップデートする今さら聞けないアドテク「超入門」／「クッキー」や「アドネット」はどう動いている？　歴史でひもとくネット広告「インストリーム広告」「インフィード広告」の違いは？　動画広告の基礎知識初心者でも分かる「広告オークション」の仕組み　どうやって瞬時に入札？押さえておきたい「Google広告」の大前提／いちから分かる「Google広告」　8つの種類と活用のポイント Google広告、成果が出る活用術　クリエイティブ作成も自動化 Google検索連動型広告　高露出かつターゲットを絞るキーワードとは？ Column　「視野の狭い」若手マーケターがはまる落とし穴　3つの誤解

この本は、「マーケティング」について書かれたムックです。本書の元となっているのは、日経クロストレンドが2024年に立ち上げた、学び連載シリーズ「１週間で分かるマーケ講座」です。その中から、マーケティング関連部署に配属された新人をはじめ、20代の若手社員、彼ら彼女らを教える立場の先輩マーケターにとって必要だと思われる情報を厳選し、再編集しました。この1冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。ある程度、基礎は身についていると感じる経験者には、知識のアップデートに使用していただけます。

出版社：日経BP
配信開始日：2026/06/20
配信終了日：2027/06/19