最新マーケティングの教科書2026
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最新マーケティングの教科書2026

  • 配信開始日：2026/02/01
  • 配信終了日：2027/01/31
  • 出版社：日経BP

目次

表紙 生成AIの普及で競争原理が変わる 目次 【Chapter 1】トレンド分析 分析 先進事例から読み解く パワーカップル・ファミリーの消費の価値観 アワード01 マーケター・オブ・ザ・イヤー2025 新価値を創出した10人 大賞は日本ハムの岡村氏、加藤氏 【Chapter 2】最新＆基本キーワード43 01 生成AI（人工知能） 02 運用型テレビCM 03 AIリサーチ 04 ブランド指標 05 カテゴリーエントリーポイント（CEPs） 06 動画コマース 07 リテールメディア 08 ステルスマーケティング（ステマ） 09 エビデンスベーストマーケティング 【Chapter 3】先端技術ワード 01 音声AI（人工知能） 02 顔認証（生体認証） 03 ヒューマノイドロボット 【Chapter 4】先進企業 ケーススタディ 01 サントリー 02 セブン-イレブン・ジャパン 03 カシオ計算機 04 JR西日本（西日本旅客鉄道） 【Chapter 5】米国最新事情リポート 01 Googleが独禁法裁判で「解体」回避 敗者はゼロクリックに悩む広告業界 02 AIエージェント搭載ブラウザー続々 Perplexity、OpenAIも参入 03 ChatGPTで商品購入まで完結可能 AIが購買ファネルを支配する 04 50年続く映画『スター・ウォーズ』 物語を生む創造力の源泉に迫る

毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの最新版。生成AIの普及や運用型テレビCMの実用化などで進化が加速しているデジタルマーケティングの世界を、最新キーワード27、基本のキーワード16、先端技術ワード3という計46のキーワードで分かりやすく解説します。

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