マーケティング1年目の教科書
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マーケティング1年目の教科書

  • 配信開始日：2025/07/26
  • 配信終了日：2026/07/25
  • 出版社：日経BP

目次

表紙 マーケティングがわかる、できる！ 目次 Chapter 1　マーケティングを学ぶ そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか 自社の強みと弱みを探る「SWOT分析」とは　5年後の未来も見立てよう どんな生活者と向き合うべきか　STPは時間軸を加味して考える 「上から目線の3C」とは？　競合が提供できない「価値」の見つけ方 ブランディングの基本理解　生活者のハートをつかむ「We」の視点 これだけは押さえたい！　8つのマーケ基本指標＆計算式 ネット事業やサブスクで不可欠！　6つのマーケ指標＆計算式 CPA、CVRって何？　ウェブ広告の成果を測る基本指標＆計算式 敏腕マーケターに共通する「概算力」　身に付けるための3ポイント 「ドリルではなく穴を売れ」は不十分　顧客を理解する西口式発想法 ブランドの売り上げが減少！　最初に手を付けるべきことは何か？ Chapter 2　顧客を知る CRMの誤解　なぜ顧客とコミュニケーションしても成果が出ないのか CRMの効果を最大化する5つの要点　「手段」と「目的」を履き違えるな CRMではまりやすい罠と対策　正しいKPI、最適な効果検証方法は？ LTVを最大化するための「KPIツリー」　CRMに必要な経験×データ分析 マーケティングリサーチは必要か？　「残念な調査」の回避法 「調査依頼書」のつくり方　正しいリサーチの3ステップ アンケートは何人の回答を集めればいい？　定量調査【準備編】 Chapter 3　メディアをハックする LINEマーケにはびこる「4つの誤解」　事前のアカウント設計が命 LINE「友だちをとにかく増やす」は大失策　代理店の口車に乗せられるな LINEの真価は「ライト層」の獲得　億円単位の申し込み生むOMO施策 LINEのブロックは悪ではない　顧客の能動的な登録を促す4つの秘策 Xの「フォロワー数」神話崩壊　口コミが広がるマーケ活用の最適解 口コミ爆増に“万能薬”はない　XでUGCを増やす「5ステップ」 X活用の課題「3つのあるある」と対策　“投稿ネタ探し”にもう困らない 「Xは売り上げにどう寄与している？」　上司を納得させる重要指標 Chapter 4　広告をアップデートする メディア視聴は40代を境に二分化　生成AI時代に求められるメディアとは 音声メディアが再注目、「ながら」聴きの実態　広告活用で注意すべきこと 消費者のメディア接触と広告費の関係　約15年で広告費内訳は大変化 Chapter 5　価格＆流通戦略 「プライシング」と「単なる価格決定」の違い　KKDの値付けから脱却 4象限で考える「戦略的プライシング」　代表的な24の価格戦略とは 人はなぜ「松竹梅」の価格設定で真ん中を選ぶのか　心理×値付け解剖 Chapter 6　「地方」「BtoB」マーケ 地方マーケティング「10の成功法則」　経験者ほどはまる落とし穴 静岡の和食カフェが月商数百万円に急成長　コンセプト明確化が奏功 ブロッコリーは筋トレ勢が購入するか？　レンチン3分の便益、誕生秘話

覚えておきたい「マーケティング計算式」などの基礎から、顧客を知るためのツールとしての「マーケティングリサーチ」、LINEやXをどう活用するかを考える「SNSマーケ」、「価格戦略や流通戦略」、「BtoBマーケティング」など、この１冊でマーケティングの基本が学べます。 本書の最後には、「マーケ＆仕事ツール100選」と題して、マーケターなら知っておきたい便利ツールを紹介しています。実務で壁にぶつかったとき、きっと助けになるツールがあるはずです。

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